Baidu大数据洞察：“数”说年轻女性的自我世界

百度大数据带您透视小世界里的大女人精神。小世界指的是新一代年轻女性的自我世界，寓意每一个小小的我都是一个世界；大女人寓意新一代年轻女性脱离集体意识形态，不再完全秉承传统女性小鸟依人式的附属与顺从，而体现为一种独立自主的精神、一种大女人的情怀。

新一代年轻女性自我意识崛起下的3个需求层次

人的需求一般分为3个层次：从外到内分别是物质层面、社交层面与精神层面。随着新一代年轻女性自我意识的崛起，她们的需求也发生了变化。自我意识与集体意识是相对立的，集体意识意味着服从，意味着失去自我；而自我意识意味着拥有完整个体权利，渴望自主决策，渴望个体自治。

新一代年轻女性自我意识的崛起，尤其带着自己独有的特色：

• 从物质层面来看，体现为对美的极致追求以及享受品质生活，实际上是一种消费主义的自我实现；

• 从社会层面来看，她们渴望社会认同，渴望社会归属；

• 从精神层面来看，她们渴望自我实现。

消费主义的自我实现：我对美的追求永无止境

减肥与整形是百度的持续性头条，美妆关注度亦持续上涨：

美白是永恒的护肤主题：

眼妆是核心的美妆话题：

深入百度知识系探究护肤与美妆专业问题：

时尚亦是热门话题：时尚杂志/网站关注度持续上升：

消费主义的自我实现：享受我的品质生活

品质生活不必奢华昂贵，但必须小而美：

要优质生活，也要性价比，海淘持续升温：

渴望社会归属：我炫故我在

以弹幕、自拍与卖萌彰显存在感：

弹幕指直接显现在视频上的评论，可以滚动、停留，是观看视频的人发送的简短评论，让观看者可以随时与人分享、讨论；Bilibili是国内人气最高的弹幕视频网站之一。弹幕在百度一年的检索量高达5500多万，可见在年轻人中的人气之高；自拍神器一年的检索量也高达160万；卖萌将近70万。这些热词背后的行为，都在彰显一种存在感。

沉浸于二次元、豆瓣小组与小号世界寻求归属感：

二次元是围绕动漫、游戏、影音等在内的兴趣点构建的年轻人专属的社交空间；二次元和豆瓣小组一样，都是基于共同的话题和兴趣形成的小世界，大家通过原创表达去获得关注、获得存在感与归属感。小号是为了不让认识自己的人发现自己的身份，另外注册的、用于在网站或论坛发表言论的一个账号，也叫马甲；小号世界同样是一种社交圈。这组热词的关注度也很高，体现的是年轻女性对归属感的渴望。

渴望自我实现：我的生活我掌控

百度搜索热词透露年轻女性的独立自主精神：

李娜、女神、妖孽、女汉子，这些热词在百度一年的检索量高达成千上百万。李娜的自传书名《独自上场》恐怕是对李娜精神的最好诠释，女神的关键词是“不断修炼，活出最好的人生”，妖孽的关键词是“坚持个性，修炼成精”，女汉子则是“独立应对，生活尽在掌握”。这些关键词诠释着不同的生活形态，而无论哪种生活形态，都体现出年轻女性对独立自主精神的向往。

彰显鲜明个性的年轻时尚品牌焕发活力，同样体现着年轻女性对个性的追求：

最后，让我们再回顾一下年轻女性由外到内的3个需求层次：物质层面追求极致的美和品质生活，社会层面渴望社会认同与归属，精神层面渴望自我实现。

这对品牌的启示是什么呢？

我们总结为3点，也就是品牌需要扮演的角色，与3个需求层次相呼应，分别是：品质生活的缔造者、社会归属的助力者、自我实现的实践者。

原文始发于微信公众号（PPV课数据科学社区）：Baidu大数据洞察：“数”说年轻女性的自我世界