知微数据采集@罗玉凤相关微博数据,并对之进行分析,揭示出凤姐签约凤凰主笔前后的舆论变迁:长相议论——讨论逆袭。知微还分析了罗玉凤的微博粉丝构成,剖析喜欢凤姐和讨论凤姐的分别是哪些人群。
不是每个人出生都能做富二代,一个小人物的奋斗史不应该受到嘲笑….我也只是万千屌丝中的一员…
——@罗玉凤(2015年7月17日)
7月16日上午,@凤凰新闻客户端在微博宣布:“罗玉凤女士成为我端签约主笔”。舆论一片哗然,有反对者说又是一次合谋炒作,有支持者说凤姐逆袭华丽转身。而@罗玉凤的反应则是转发了@凤凰新闻客户端的微博并说了句“过奖”。事隔一日,罗玉凤发出文初那段话:“不是每个人出生都能做富二代,一个小人物的奋斗史不应该受到嘲笑….我也只是万千屌丝中的一员…”
67条微博提及“屌丝”,26条是说她自己
“屌丝”这个词,不仅是网友对凤姐的调侃,更是罗玉凤对自己的认知。@罗玉凤的5274条微博中,有67条提及“屌丝”,其中26条是在说她自己。
(@罗玉凤微博)
屌丝——主笔,罗玉凤网络口碑变迁
“如果我死了,那一定是口水淹死的。但是如果我活着,就一定是口水捧起来的。”——@罗玉凤(2010年12月28日)
(“罗玉凤”微博提及量走势)
根据新浪微博微指数,“罗玉凤”一词在7月16日(凤凰宣布签约罗玉凤为主笔)的议论量达到14482次。这也是2015年来罗玉凤被大众热议最多的一天。知微数据分别采集7月16日前后的提及“罗玉凤”的微博数据,分析“签约主笔”事件导致的凤姐网络口碑变化。
长相:长相,是网络舆论对罗玉凤这个中国社会平民阶层奋斗人物的最大关注点。签约主笔事件前,人们对罗玉凤的主流评价是“长得丑”;签约主笔后则是:“不靠脸逆袭”。
炒作:签约凤凰主笔前,“炒作”是扣在罗玉凤头上的一顶帽子;签约凤凰主笔后,炒作的帽子已经移到了媒体头上。
奋斗:从“她一个人在纽约,应该吃了不少苦”,到“凤姐代表了中国底层社会小人物的奋斗历程”,凤姐口碑中的同情因素已经大大降低,取而代之的是一种客观描述甚至是赞扬。
如果说网络舆论对罗玉凤的哪种评价是一以贯之的,那么这种评价应该是嘲讽。只不过签约主笔前的嘲讽是真的嘲讽,是奚落不如自己的人;而签约主笔后的嘲讽,带了嫉妒的元素。
(罗玉凤签约凤凰主笔前舆论词云)
(罗玉凤签约凤凰主笔后舆论词云)
“粉”与“黑”,罗玉凤会是中国于连?
《红与黑》的主人翁于连——一个平民阶层的奋斗者,他集聚了年轻人的各种优点和缺点,“他既卑怯又勇敢,既虚伪又正直,既狡猾又诚实,既老练又天真,既复杂又单纯,所有这些水火不容的对立特征,在他的性格逻辑中却有惊人的统一”。如于连,罗玉凤也有着对比明显的优点和缺点,她搏出位又真性情,她想要真正爱情又太过花心,她怀揣白富美的心又过着女屌丝的命。因此,罗玉凤有了她的“粉”与“黑”。
凤姐逆袭,男性人群关注度更高。签约主笔前,议论“罗玉凤”的微博用户性别比例基本持平,签约主笔后,男女用户比例差距拉大到22个百分点,男性成为关注主笔事件的主力人群,占比61%。人工筛选支持凤姐的文本与不支持凤姐的文本后,可以发现“粉”凤姐和“黑”凤姐的人群绝大多数为男性,女性很少有强烈的喜恶表达。
(签约主笔前热议“罗玉凤”人群性别分布)
(签约主笔后热议“罗玉凤”人群性别分布)
凤“粉”幽默搞笑,凤“黑”爱美女。罗玉凤的“粉”与“黑”分别给自己打着截然不同的标签,“粉”罗玉凤的人群给自己贴的标签多为幽默、搞笑、八卦,“黑”罗玉凤的人群则贴的更多是“美女”这一标签。喜欢美女的人黑凤姐,似乎也不难理解了呢。
(凤“粉”自我标签词云)
(凤“黑”自我标签词云)
博龄低更多“粉”凤,博龄高更多“黑”凤。微博上“黑”罗玉凤的人群,多为2012年以前注册微博,而“粉”罗玉凤的人群则多是2013年、2014年注册微博。博龄与对罗玉凤喜恶的相关性,可以从这样一个角度来解释:高博龄用户,对罗玉凤相关信息的获取停留在媒体炒作罗时期、罗口碑较差时期,形成了对罗较为负面的第一印象。而低博龄用户则相反,多接触的是罗玉凤后期较为正面的信息、罗在微博发出的第一手信息(未经媒体过分解读渲染),从而形成对罗更为直观、真实的印象。
(罗玉凤的“粉”与“黑”微博年龄分布,内粉外黑)
结语:
不是每个人出生都能做富二代,一个小人物的奋斗史不应该受到嘲笑….我也只是万千屌丝中的一员…
——罗玉凤
策划、撰稿:广大制图:王亚赛陈娟数据采集与分析:张志伟张军
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原文始发于微信公众号(PPV课数据科学社区):【推荐】大数据解析罗玉凤:从屌丝到主笔的逆袭
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