微信春晚抢红包
点评:地上掉了一块钱你忽略 红包里的每分钱你却不放过
春节微信摇红包算是改变了人们看春晚的习惯,抱着5台手机刷一晚上的大有人在。红包有广告主买单,企业营销场景也在微信中立足,而微信借此将微信支付向二三线市场做了进一步渗透。曾经支付宝改变了人们的支付习惯,而如今微信支付将人们的支付习惯又刷新了一遍。
只不过总发两毛、一分之类的红包来浪费我的感情真的好吗。。。
原以为插播的广告没有不挨骂不遭恨的,但微信这三条广告却完全颠覆了这点,核心是:就三条;高大上;只有符合品牌逼格的人才能看!这就使得其在用户心中变成了一个证明自己很有逼格的象征,至于广告说了什么大家记不得多少,就知道告诉过朋友圈熟人,老子能看到那条广告!
神州专车BEAT U
神州专车发起了与Uber之间的撕逼营销大战,明星代言“我怕”直指黑专车,突出强调自身的安全性,虽然舆论反扑的很厉害,但骂得越狠,安全概念在用户心里印刻得也就越深,而当日晚上神州专车发的道歉信+优惠券所带来的其APP下载量暴增,就证明了三句在现在互联网营销很实用的话:
1,爱的反面不是恨,是漠视;
2,A和B打架,C死了;
3,用户嘴上说不要,身体还是很诚实的嘛。
去年范冰冰就曾说黄晓明要是结婚,她就公布男友。今年黄晓明结婚,范爷倒不食言,发了“我们”,透的就是一股范爷之所以为范爷的女王范儿。娱乐圈纷纷扰扰那么多新闻,这种最简单的表达反倒看着舒坦,当而她那头乌黑的瑞贝卡假发也在低调中赚足了眼球。
之前的电商大战,无非是比着打折,文案对飙,我比较喜欢的就是去年双11苏宁和天猫那场“下单不比价,你丫首富啊”VS“下单不比较,因为我最大”的系列对战。
不过这次618京东店庆却是被斜后方狙击,邓超“出轨”这个看着跟竞争没关系的事件恰在流量最大的开抢之际发酵,爆发,截了不知多少京东的关注,就像邓超参加的跑男里那样,撕名牌不一定要正面对抗,背后狙击也很有效。
有没有关系我也不懂,不过这倒是种营销的策略,先炒火一个大众话题,然后以专家角度杀出来营销自己,再站在对立面反驳,想想也真是心累了。
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原文始发于微信公众号(PPV课数据科学社区):2015上半年十大经典新媒体营销案例
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