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“《老炮儿》未播先火，上映前几个月，就出现几次搜索小高峰。 12月与《恶棍天使》同期上映，搜索量也你追我赶一起飙高，12月25日后，《老炮儿》彻底甩开《恶棍天使》，搜索量升到单日60余万次。
从《老炮儿》放出电影番位之初，吴亦凡与李易峰的排位之争，到几位主创的威尼斯电影节闭幕之旅，以及11月6日吴亦凡生日，当红的小鲜肉几乎担当了《老炮儿》上映前所有的搜索流量，就连冯小刚获得第52届台湾金马奖最佳男主角的新闻也无缘在微博中惊起太大的浪花。
《恶棍天使》上映前的搜索量趋于平稳，以#恶棍天使扔一切大赛#和#2015秋裤趋势发布会#的话题讨论为主。当然，两部电影的主演冯小刚和邓超提名金马奖最佳男主角也未能吸引热议。
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“自12月中旬起，两部电影皆奋起抢占微博热点，花样繁多，下文详述。
从微博声量来看，《老炮儿》也是全面碾压《恶棍天使》。12月28日单日提及量约达44万次，后者仅有23万次，即两部电影上映后的第一个周末，电影的群众口碑已然形成。
截止1月5日，《老炮儿》累计票房7.34亿，高于《恶棍天使》的6.38亿。恶棍天使凭借猛烈的营销势头和高排片率强势起步，却后劲不足，一路走低（前期新鲜感与宣传炒作到位，后期因口碑原因导致排片与票房双下滑）。老炮儿看似前期走势不佳，但低开高走，以内容激发自来水贡献口碑与票房，且票房占比显著高于排片占比。
时光网评分：《老炮儿》8.0 VS 《恶棍天使》4.5；豆瓣评分：《老炮儿》8.5 VS 《恶棍天使》3.9。4星、5星评价占比84.3%vs一星占比52%。除了电影内容本身的较量，微博营销又是如何为两部电影助力的呢？让我们再用数据检验营销效果。
宣传内容对比：偶像牌、贺岁片vs邓超、娘娘@电影老炮儿 主打偶像牌，“吴亦凡”和“李易峰”被提及次数较多。情绪感染上主要突出感动、热血两点 。从时间上也大力宣传贺岁片和平安夜。
@恶棍天使 最大的宣传点靠导演兼演员@邓超 支撑，跑男、娘娘也是独门武器。
活跃度对比：@电影老炮儿 与@恶棍天使 分别发布了586条、1727条宣传微博。日均发博数分别为1.5条、9条，@恶棍天使 活跃度是@电影老炮儿 的6倍。老炮儿够专一：586条微博中有486条都来自iPhone，恶棍天使发布端“花样多”：各类微博小尾巴加起来有30种左右。@电影老炮儿 最喜欢转@冯小刚 的微博（看来你还懂四九城的规矩），@恶棍天使则转@邓超 微博最多（娘娘不出来管管吗？邓超要上天）。
kol对比：群星助阵vs夫妻齐心《老炮儿》意见领袖发布微博数：梁静43条，许晴8条，冯小刚20条、吴亦凡11条，李易峰15条，张涵予6条等。《恶棍天使》意见领袖发布微博数：邓超81条、孙俪19条。
转发量对比：@电影老炮儿 平均每条微博转发2734次，是@恶棍天使 的18.5倍。总转发量则是@恶棍天使 的6.3倍。@恶棍天使 单条最高转发131590次，比@电影老炮儿 高22570次。
粉丝数对比：@电影老炮儿 超过@恶棍天使 ＋@分手大师 之和截止1月4日下午，《老炮儿》粉丝98554，《恶棍天使》粉丝98400。看似差距很小，数据却无情地揭露出：@恶棍天使 就是曾经的@分手大师 ，这两部电影公用同一账号，也就是说两部电影官微粉丝之和还少于@电影老炮儿 。
总结：
从本质上说，《老炮儿》和《恶棍天使》从来没有站在一个对等的层面，同一上档时间将两者捆绑。吴亦凡和李易峰的加入让《老炮儿》壮大了微博声量，管虎、冯小刚和张涵予保证了影片的质量和票房，并有极大野心冲刺各大电影节。
而《恶棍天使》的定位只是圣诞元旦档的轻松搞笑电影，仅以邓超和娘娘的夫妻档为主要卖点。仅以微博的各项指标作为两部电影的比较依据委实有所偏颇，毕竟大量实例已显示小鲜肉在带动微博传播的强大影响力。冯小刚手滑点赞《恶棍天使》是烂片引发微博乱战，@电影老炮儿 强势消费吴亦凡的粉丝号召力，到近期冯小刚和李易峰的“易峰家书”，强打怀旧牌和亲情牌，无不显示出制作班底再雄厚的良片也摆脱不掉微博营销和粉丝经济。
主打搞笑牌的《恶棍天使》未必比非要站在制高点的《老炮儿》怀旧情怀低劣，连《大圣归来》都是自来水营销模式，都是营销，何苦总要踩低一方，毕竟深爱李易峰的大学小表妹看完《老炮儿》直感慨难看至极，只能发送一条原创微博：李易峰，我还是会支持你的。
数据采集与分析来自：知微
撰稿：周生余 徐昕
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原文始发于微信公众号（PPV课数据科学社区）：数据告诉你：《老炮儿》如何碾压《恶棍天使》
原创文章，作者：ppvke，如若转载，请注明出处：http://www.ppvke.com/archives/17185
