如何从数据分析入手做好sem竞价推广

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做sem竞价推广最重要的一个工作就是数据分析，主要分析展现量、点击率、转化率，这三个重要指标。那么就从这三个方面谈谈怎么去解读这些数据：

展现量过低

一个词如果展现量过低，应该怎么去排查原因?首先，要看一下关键词的热度。可以根据关键词的搜索量来看关键词的热度，有很多挖词工具都可以看到。

如果投放的关键词是一个特别热门的词，但展现量依然比较少，那只能有一个原因：排名太过靠后，不能获得展现。这时要亲自搜索一下这个词，看一看推广网站的排名在哪里，如果没有排名，那么就加大创意度和出价，直至把排名升上去为止。

如果关键词词不是热门词，那么竞争度一般都不高。针对这样的词，如果不在前三的位置根本就不能获得展现，所以，遇到这样的词要排前三，或者直接删掉这个词。

点击率过低

那么如果我们关键词展现量挺大，但点击率太低，那该怎么办?我们还是要先看推广的排名。不管是出价或者是优化创意，我们的关键词排名排在视觉热点区，那么获得点击的可能性就很大，下图是视觉热点图：

转化率过低

如果展现量和点击量都不少，但转化率却很低，那么我们就需要从多个方面进行数据分析了。

首先要清晰，sem竞价推广的词带来的访客的跳出率、平均访问时长和平均访问页数。这几个指标都能反映出推广网站对于访客来说是否有吸引力。这是一个整体性的参考指标。

其次要看看投放的关键词是否精准，如果投放的关键词与搜索的关键词不符，那么就需要精确一下关键词。另外，如果这些搜索词本身也比较精准，那我们应该看看搜这个词过来的访客跳出率如何，停留时长如何，这同样也是重要参考。

最后，要分析推广网站每个页面的访问量和跳出率。

如果一个网页的跳出率极高，尤其是着陆页，那么就要考虑为何跳出率那么高，又该如何优化，而对于sem竞价推广来讲，着陆页是非常重要的，如果不能优化着陆页，那么就考虑换一个着陆页。总之，网站的网页对用户越有吸引力，浏览时间越长，那么转化率就会高很多。

数据分析可以帮助我们找到很多问题的答案，我们要用数据分析这件“武器”来做sem竞价推广这项工作。

来源：百推宝

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原文始发于微信公众号（PPV课数据科学社区）：如何从数据分析入手做好sem竞价推广